Employer Branding im Gesundheitswesen – Attraktive Arbeitgebermarke
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Die Suche nach qualifiziertem Fachpersonal ist in vielen Branchen herausfordernd – und besonders die Gesundheitsbranche spürt die Auswirkungen des Fachkräftemangels stark. Doch statt auf schnelle, wahllose Aktionen zu setzen, liegt die Lösung in einer durchdachten Strategie: Employer Branding. Dieser ganzheitliche und langfristige Prozess zielt darauf ab, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – sowohl für zukünftige als auch für bestehende Mitarbeitende. Doch was macht einen Arbeitgeber in der Gesundheitsbranche interessant und wie lässt sich das überzeugend vermitteln?
Was macht Arbeitgeber im Gesundheitswesen spannend?
Eine Befragung von Beschäftigten/Fachkräften im Gesundheitswesen zeigt, welche Aspekte Arbeitgeber in diesem Bereich besonders interessant machen. Die befragten Personen nannten mehrere entscheidende Faktoren, die bei der Wahl des Arbeitsplatzes eine wichtige Rolle spielen:
1) Abwechslungsreiche Arbeitsinhalte und unterstützende Infrastruktur
Für medizinische Fachkräfte sind abwechslungsreiche und interessante Tätigkeiten sowie eine Entlastung von administrativen Aufgaben von grosser Bedeutung. Ebenso wichtig ist eine moderne und gut ausgestattete Infrastruktur
2) Flexible Arbeitszeiten und Work-Life-Balance
Im Gesundheitswesen, wo traditionelle Arbeitsmodelle mit langen Arbeitszeiten verbreitet sind, wächst der Wunsch nach einer besseren Work-Life-Balance. Kliniken, die – sofern möglich – flexible Arbeitszeiten und Teilzeitoptionen anbieten, schaffen sich dadurch einen klaren Wettbewerbsvorteil.
3) Eine wertschätzende Unternehmenskultur
Ein respektvoller Umgang und flache Hierarchien sind für viele Mitarbeitende essenziell. In einem Bereich, in dem oft starke hierarchische Strukturen herrschen, wünschen sich Fachkräfte zunehmend eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
So wird die Arbeitgebermarke authentisch kommuniziert
Die Merkmale, die einen Arbeitgeber attraktiv machen, sollten auch klar und wirkungsvoll nach aussen kommuniziert werden. Dabei ist es wichtig, folgende Aspekte zu berücksichtigen:
Ein klarer, differenzierter Auftritt durch Storytelling
Um als einzigartiger Arbeitgeber aufzufallen, hilft ein klarer und origineller Auftritt. Durch gezieltes Storytelling lässt sich die Unternehmenskultur authentisch und greifbar vermitteln.
Konsistenz auf allen Kanälen
Ein einheitlicher Auftritt auf der Website, in den Stellenanzeigen und in den sozialen Medien stärkt den Wiedererkennungswert des Unternehmens und erhöht die Aufmerksamkeit potenzieller Mitarbeitenden. So bleibt das Unternehmen präsent und im Gedächtnis der Bewerbenden gespeichert. Konsistenz in Bildsprache, Farbwahl und Wortwahl hilft, Vertrauen aufzubauen und das Arbeitgeberimage nachhaltig zu stärken.Echte Einblicke und Mitarbeitendenstimmen
Ein realistischer Einblick in den Arbeitsalltag ist essenziell, denn überzogene Idealbilder schrecken eher ab. Fotos und Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden schaffen Nähe und Glaubwürdigkeit. Potenzielle Bewerbende erhalten so ein authentisches Bild des Teams und der Kultur.
Fazit
Zusammengefasst bedeutet erfolgreiches Employer Branding im Gesundheitswesen, sich als authentischen, wertschätzenden Arbeitgeber zu präsentieren, der seine Versprechen hält. Kliniken und Praxen, die ihren Mitarbeitenden langfristige Perspektiven und eine angenehme Arbeitsumgebung bieten, schaffen so eine starke Arbeitgebermarke und bleiben in einem stark umkämpften Markt attraktiv und zukunftsfähig. Eine zielgerichtete Präsenz auf den passenden Kanälen ist entscheidend, um die richtigen Talente anzusprechen und nachhaltig zu überzeugen. Wir unterstützen Sie gerne bei der Entwicklung und Umsetzung eines ganzheitlichen Employer-Branding-Konzepts – von der Strategie bis zur erfolgreichen Umsetzung.
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